日本药妆店想走高端路线？
日本最大药妆店连锁企业welcia控股将于3月16日在东京都内开设主要经营高档化妆品的新业务形态的第1家店。新店将出售在药妆店行业罕见的高档品牌。该公司将在4月上旬之前开设4家店，瞄准访日外国人的需求。
药妆店welcia
新店“NARCIS”将开在商业设施内，销售化妆品和杂货。第1家店将开在大型设施东京台场购物广场（DiverCity Tokyo Plaza）。预计经销“圣罗兰”和“迪奥”的口红、粉底等约20个海外品牌。
一支口红最低几千日元的高档化妆品在日本被称为“百货商场化妆品”，是百货店的主力商品。welcia此前一直经销平价商品，没有销售高档品的经验。今后将自主培训接待顾客的美容顾问，采取像百货店那样应对个人顾客咨询的模式。
在药妆店市场，化妆品相关的销售额正在增长。日本连锁药妆店协会的统计显示，2017年度销售额比2016年度增加5％，达到1.4314万亿日元。welcia计划将化妆品培育为新的盈利支柱。
日本宝丽（POLA）开发出了与以往思路不同的美白成分“PCE-DP”。该公司时隔10年再次有作为医药部外品（日本的一种分类，介于医药品和化妆品之间）的有效成分获得日本厚生劳动省的认可，5月推出了添加该成分的化妆水。这种成分的作用机制不是抑制导致色斑和雀斑的黑色素，而是提高肌肤自身的能力。在行业整体因“白斑问题”（使用嘉娜宝美白产品而出现白斑的事件，2013年被大面积报道）而面临逆风的背景下，POLA渡过难关，实现了产品化。
美白成分“PCE-DP”是与以往美白成分不同的“能量美白”方法，能抑制导致色斑和雀斑的黑色素生成和积累。5月POLA推出了添加这种成分的化妆水“ ”等两款商品。
能量美白指的是增加表皮细胞内形成的能源量、打造不产生黑色素的肌肤的方法。此前的美白成分是防止生成黑色素的成分“酪氨酸”和“酪氨酸酶”结合，能量美白则是提高细胞的功能。通过这种方法，可形成不需要黑色素的皮肤。
黑色素具有保护细胞核的作用，类似于遮阳伞。人类的每个细胞中都有存储DNA的细胞核。黑色素覆盖在细胞核之上，保护DNA免受紫外线伤害。这是防止皮肤癌等所必需的功能，但随着年龄增加，黑色素过多蓄积，成为形成色斑等的原因。
新成分将增加表皮细胞的能量，使细胞自身保护细胞核，不再依赖黑色素。通过激活表皮细胞内平时没有被使用的能量生成反应“柠檬酸循环”，提高细胞的活动。
人体生成能量有2种途径，即“柠檬酸循环”和“糖酵解”。分别用于身体各个部位。“糖酵解”的特点是具有瞬间爆发力和速度，但能量生成量少。
另一方面，“柠檬酸循环”则能高效产生能量。新成分“PCE-DP”推动的柠檬酸循环具有糖酵解18倍的生成量，能高效产生能量。虽然存在于表皮细胞，但属于未被使用的存在。其机制是通过使用这一循环，提高细胞的功能，减少黑色素生成。
PCE-DP还有望产生美白以外的效果。据悉在向肌肤注入该成分、确认美白效果的试验中，还有人实际感受到在滋润和肌肤纹理等方面的效果。
不过，从发现新成分到获得批准花费了约10年时间。为了继该公司1998年获得厚生劳动省批准的“Rucinol”之后创造出新的成分，POLA不断摸索，但未能发现超过此前成分的效果，陷入僵局。
POLA执行董事、商品企划部部长山口裕绘回顾称，“一直未能摆脱此前直接作用于黑色素的方法”。
之后抛却此前的方式，改变了思路。在研究中回到原点，从思考皮肤的机制开始，认识到黑色素类似于遮阳伞的作用，在此基础上想到，如果细胞能量充足，达到不需要黑色素保护的程度……这种假说成为了起点。
POLA基于上述假说推进研究，2009年从7400种成分中发现了“PCE-DP”。确认到该成分能增强细胞的功能，黑色素的生成减少。然后又推进了该成分在化妆品中的应用和机制的证明等。
但是，在终于要向厚生劳动省提出申请的2013年7月，发生了动摇整个行业的“白斑问题”。这严重影响了将在9月作为新成分向厚生劳动省提出申请的POLA。
“当时，在公司的食堂里看到了新闻，内部陷入混乱”，山口表示。公司内部形成即使申请新成分也不会获批的气氛。
在逆境之下，POLA并未坐以待毙。该公司预计厚生劳动省的安全试验将更加严格，为体现医生等的意见，自主制定了标准。针对132名日本女性，在1年时间里进行了向皮肤注入“PCE-DP”的试验。
POLA为获得批准而正式采取行动是在2017年。厚生劳动省提出了规定安全试验的试验机构和被验者人数等的新方针。基本上符合事前预测的标准，迅速提交了安全试验的结果。
就这样，“PCE-DP”成为在新的方针之下最先获得批准的类药品的有效成分。2019年5月，从美白化妆品“White Shot”系列开始向市场投放新商品，实现了夙愿。
山口干劲十足地表示，“日本的美白市场在世界上处于顶尖水平。以新成分为契机，市场或将进一步激活”。计划继该公司的畅销商品“Wrinkle Shot”之后，作为公司的代表性产品加以培育。POLA将通过跨境电子商务，向美白意识突出的中国等海外销售。POLA的PCE-DP成分历经10年，终于要登上受到瞩目的舞台。
生活在香港的小邓（23岁）从19岁开始留心美白。除了有美白效果的专用乳霜和面膜外，美白饮品也必不可少。她喜欢看日本的杂志，表示“模特们都很白，我也想变成这样”。她一年在美白上要花费几千港币，并不觉得这是浪费。
亚洲的美白市场正在扩大。高丝9月在香港开设了主力护肤品牌“雪肌精”的专卖场。很多母女会一块儿用雪肌精，该品牌在天猫上的销售情况也很好。高丝旗下的美容液和化妆水品牌“黛珂”也很畅销。该公司4~6月在亚洲的销售额同比大幅增长56%。
宝丽的“White shot”（中间）是热门商品之一
宝丽（POLA）今年3月在香港等地投放美白乳霜等专用品牌“White shot”，并于6月推出去皱专用美容液“Wrinkle shot”。统管海外业务的执行董事由井薗诚表示，“中国出现注重产品效果和功能的倾向，消费者十分关注日本的高品质产品”。据悉宝丽在香港的销售额增至上年的1.8倍。
在中国大陆和香港，肤白的女性被认为比较受欢迎，小邓也表示，从小妈妈就告诉她“皮肤白的更好看”。英国调查公司欧睿信息咨询的分析显示，由于美白热潮，2017年亚太地区的护肤市场规模达630亿美元，3年增长了近2成。
美白热潮还带动了令人意想不到的创新。美图秀秀的月度使用人数达到3.5亿人。有调查显示，大陆社交网站上的自拍中有一半以上经过了美图的处理。肤色美白功能在泰国和越南也很受欢迎。
在香港证券交易所上市的以色列企业Sisram Medical是一家知名度不高的有力企业，该公司在中国大陆医用激光仪市场上的占有率位居首位。主力产品就是美白用的激光治疗仪。该公司1~6月美容相关的销售额同比增长了28%。
使用Sisram仪器的香港的刘医生计划搬迁并扩大自己的美容诊所。虽然激光美白单次花费几万日元，并且需要连续做3~4次，属于“高价消费”，但是刘医生乐观地表示，这类业务几乎不会受到经济情况的影响，越来越多的人将美白当做日常生活的一部分。
据POLA文化研究所称，美白护理的历史可以追溯到古罗马时期。对美丽永无止境的追求拉动着亚洲消费市场的增长。
嫩草