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对名流文化的痴迷导致人们对于高颜值的定义往往依赖于一个人的外型。 早在二十世纪九十年代，经济学家丹尼尔·海莫默什 (Daniel Hamermesh) 研究发现，比起姿色平平的人，外表更具吸引力的人的收入要高上 10% 到 12%。

早在十年前，奥利沃拉在普林斯顿大学的同事亚历山大·托多洛夫 (Alexander Todorov) 就发现，无论如何，我们对美丽的先入为主的认识可能会导致我们忽视相貌偏见的其他表现形式。 他要求参与者在一秒钟内查看参选美国国会议员和参议员的政治家照片，然后投票选择谁更有胜任力。 即使考虑了年龄和吸引力等其他因素，参与者对于竞选结果的草率判断居然也有高达约 70% 的准确率。

最近的很多研究都揭示了类似的结果，不考虑异性相吸的因素，所有测试都表明了长相和成功成正比例关系。 例如，长相显的越有控制力，就越有可能获得首席执行官这样的职位，收入也会更高。 科学家在军队也做了测试，要求人们根据学员的面孔来推断职位。 得分较高的学员更有可能在今后攀登事业的高峰。

诚实尤其会显现在脸上。 在一系列照片中，大多数参与者都认为某人长得“可信”，并且更有可能借钱给那个人。 在法庭上，一张无辜的脸甚至可能让你摆脱入狱的命运；鉴于相同的证据，一项研究发现，那些看上去诚实可靠的人不大可能被发现有罪。

无可否认的是，这都是完全主观的。 我们怎么样才能了解是什么造就了诚实、有能力以及有控制力的相貌呢？ 一种可能性就是，我们仅根据面部表情来推断：开朗的笑容或者皱眉的怒容。 毫无疑问，表情的确会对推断产生影响。

正如海莫默什在《美丽买单》(Beauty Pays) 一书中所说，如果可以证明更具魅力的同事挣得比你多，那么基于相貌的偏见可以是一个法律问题。 可是制定和实施法律要花费钱财，并且当身边存在更多紧迫问题时，他也不确定法律能否奏效。

无论我们是否想让法律来评判这个问题，至少要意识到自身的浅薄。 与大多数偏见不同，我们不仅是面孔偏见的受害者，也是幕后推手： 每个人都可能基于相貌，不公正的评判他人；而且我们自己也是这样被他人评判的。 这个丑陋的事实值得我们认真面对。

日本亚瑟士（Asics）12月上市了利用内置传感器来分析跑步姿势的新跑鞋。该公司不仅把着地时的冲击力和步幅等数据运用到新产品开发中，还应用到提供食材建议以及医疗保险领域。

“右脚的负担好像加重了”。穿上亚瑟士跑鞋开始跑步后，耳机中很快传来这样的建议。接着又提议说：“好像没有直起腰。请注意姿势”。简直就像有教练在陪跑一样。

12月上市的“EVORIDE ORPHE”跑鞋的特点是鞋底凹陷处嵌入了约20克重的小型传感器。用于收集着地时的冲击力、接地时间、脚部倾斜度、步幅等数据。可转发到智能手机的APP上进行分析，通过耳机向跑步者传达可减少负担的跑步姿势等。售价为3.63万日元（含税，约合人民币2289.4元），价格稍贵。

美国耐克2006年推出了“Nike＋iPod”，智能跑鞋已有较长历史。但传统产品的主要功能是掌握跑步距离和卡路里消耗量，难以对跑步姿势进行瞬间分析。原因是传感器的耐用性成为一大课题，反复承载负荷的鞋底数据很难掌握。

于是，亚瑟士与通过子公司出资的no new folk studio公司一同对传感器进行改进。采用了以智能手机配备的陀螺仪传感器等来推测压力的技术。

亚瑟士从2002年开始在门店致力于进行脚形的三维测量。已经采集了100万人的脚形，并将其保存在运动工学研究所。原野健一表示，有了传感器收集的着地冲击力和脚部倾斜度等数据，“可以按照跑步姿势和脚形开发跑鞋”。将来还会考虑将传感器出租一定时间来收集数据，开展定制跑鞋的业务。

亚瑟士以收集的数据为轴心，加快了推进合作战略的步伐。该公司与卡西欧计算机合作开发了可穿戴设备，最早将于2021年春季上市。此外，还开始与超市等共同探讨以用户的运动记录为基础提供食材方案的服务。

12月14日，日本市场调查公司intage公布了日本2020年销售额同比下降的日用消费品排名。包括排名第1的口红（销售额为上年的44%）在内，化妆品占了排名前10的产品中的5个。可以看出，明显受到因新冠疫情而戴口罩和减少外出的影响。

intage根据其掌握的日本全国4000家零售店铺的销售数据，汇总了各类日用消费品推算销售额的减少率，并将1~10月份的数据和上年同期进行了比较。

除口红外，腮红（销售额为上年的66%）排第4 ，粉底（68%）排第5等，很多化妆品排名靠前。另一方面，用于眼部的眉笔、睫毛膏等化妆品（90%）的降幅则较小。intage认为虽然带着口罩，但很多人还是希望给没有被口罩遮住的部分化妆。

日本健康器材制造商百利达（TANITA）在占日本份额近5成的体脂仪领域发起了一轮新攻势。随着新冠疫情蔓延，外出机会减少，关注体重和体脂的消费者增加。体脂仪在以前没有使用习惯的年轻群体中也开始普及，因此百利达推出了精度跟商用体脂仪相当的体脂仪，以满足掌握肌肉质量等健康管理和健身需求。

背景是在新冠疫情下限制外出，很多人感觉到了“疫情肥”。该公司调查中，回答在新冠疫情下胖了3kg以上的人超过5成。尤其“对年轻女性的影响非常大”（大竹）。以20～39岁的女性等为中心，3000～4000日元的入门机型等非常畅销。

百利达面向进一步健康管理和健身的产品已于11月在日本上市。其中包括家用体脂仪“innerscan DUAL”的四款新机型。降低了身体厚度等体格差异的影响，将精度提高到了与医疗机构等使用的商用体脂仪相当的水平。除了测量体重、体脂率及肌肉量等，还可测量表示肌肉质量的“肌肉质量分数”。

体脂仪是从足底向全身通弱电流后测量电阻值，结合体重及年龄等信息，计算出体脂。左右精度的是开发计算公式所采用的体脂的标准数据。利用专业分析方法测量几百人及几千人的体脂，确定标准值，然后确立计算公式。

百利达过去近20年是以用X光分析人体“骨骼”、“肌肉”、“脂肪”3种成分的数据为标准。此次改成了分析“脂肪”、“矿物质”、“蛋白质”、“水分”4种成分的方法。需要组合多种测量方法，每隔几年就重新采集数据。

百利达开发部首席研究员西泽美幸表示，该数据的计算公式能精准反映“水分及脂肪的变化量，容易找出体重增加的原因等”。

12月2日，韩国娱乐公司选拔培养的女团“NiziU”在日本正式出道。从选拔到培养的过程全部公开，人气已达到顶级偶像级别。K-POP成功方程式通过引发憧憬和共情，让全世界着迷。索尼音乐娱乐（SME，简称索尼音乐）也将引进的这一缜密的战略，将给日本音乐产业带来怎样的变化？

在因疫情显得黯淡沉闷的2020年，NiziU女团像彗星一样横空出世，势不可挡。

NiziU成为罗森、乐天及可口可乐等大型企业的广告模特，团队名字还获得了日本U-CAN的“新词·流行语大奖”的提名。6月底发布的预出道歌曲在YouTube上播放量超过1.7亿次，11月16日还决定首次参加NHK红白歌会。CD出道前就登上红白舞台在日本前所未有。

NiziU是通过索尼音乐与韩国JYP娱乐公司的联合选秀诞生的9人女子组合。选秀过程被日本电视台报道，粉丝群体扩大到各个年龄阶层。

讲述成长故事

“被普通女孩的成长故事和K-POP特有的高完成度舞台表现所吸引”，东京的藤原骏介（33岁）在居家办公期间迷上了NiziU。新潟市40多岁的女性也兴奋地说：“就像看着自家女儿一样，以祝福的心情看了比赛”。

在出道前就努力提高知名度是K-POP的做法。公开成员选拔过程，利用预出道歌曲聚集话题。现在NiziU已有一定数量的粉丝，喜欢NiziU的很多中学生学习她们的舞蹈并发到推特和TikTok上。

熟悉偶像产业的日本上武大学商务信息学部的田中秀臣教授指出：“在韩国式的运营方法中加入了日式的‘偶像成长故事’，这是全新的结合方式”。如果说以AKB组合为代表的J-POP流是从青涩的唱跳到“让人想支持的偶像”，那么NiziU就是“将重心放在了少女的成长故事上”。

在中国年轻人当中，衍生自日本漫画和动画的相关消费正在扩大。喜爱以高中制服等为原型的服装风格的女性不断增多。

来自四川的大二女生小陶笑着说，自己每周大约有两三次穿JK制服去上课。她是初中二年级的时候受朋友影响，开始喜欢日本动漫，后来平日里也开始穿以日本女高中生的制服为原型的衣服，这类服装在中国被称为“JK制服”（JK为日语“女子高生”的罗马音首字母，意即“女高中生”）。

作为一个住宿生，小陶的衣橱里大约有20套JK制服。除了以喜欢的动漫《LoveLive!》为原型的JK制服外，还有许多类似日本女高中生用的包、鞋子等配套服饰。JK制服的价格大约在200元到300元左右，加上配套服饰，一整套下来大约需要500元。

小陶每个月大约有2000~3000元生活费，来自家里汇款和平时做家教的收入。服装支出占整体的4成。她的同学小王表示，与风格复杂的洛丽塔和中国传统的汉服相比，JK制服的价格要便宜得多，所以可以非常轻松地享受JK带来的快乐。

除JK制服外，洛丽塔风格和装扮动漫角色的“Cosplay服装”、明朝等中国传统服装汉服这三种风格被称为二次元服装，2020年的市场规模预计约达170亿元，是2017年的3倍。

另一方面，摩托车则在年轻男性之间获得了很高人气。受在中国深受喜爱的赛车题材漫画《头文字D》的影响，在重庆市的山间小路旁，以漫画主人公藤原拓海的父亲经营的“藤原豆腐店”命名的餐饮店也相继出现。

在中国，改造四轮车有非常严格的限制，所以作为其替代，骑着250cc以上的摩托车在山路上飙车的年轻人增多。